Нужен ли вашей компании рекрутинг в TikTok и с чего начать

Смотреть детальнее

Когда LinkedIn запустился в 2003 году, большинство рекрутеров считало его очередной соцсетью. Сегодня это один из главных инструментов поиска кандидатов. Похожее происходит и с TikTok. Согласно исследованию Zety, в котором приняли участие 900 респондентов, 46% зумеров уже нашли работу или стажировку через TikTok.

Мы собрали в статье, что на самом деле происходит с рекрутингом в TikTok, какие компании уже там, кому это вообще нужно — и как эти тренды рекрутинга влияют на стратегии работодателей в 2026 году.

Портрет пользователя TikTok: ключевые факты

В 2024 году TikTok охватывал более 9,4 млн пользователей среди городского населения Украины в возрасте 18–55 лет. Мировая картина похожа: 62% аудитории платформы — люди до 30 лет.

Смотреть детальнее

Но важнее не демография, а поведенческая логика:

• LinkedIn — это преимущественно поисковая площадка: человек целенаправленно открывает его, чтобы найти вакансию или ответить рекрутеру. Посты о достижениях и мемы о работе там тоже публикуют, но основной фокус — на поиске открытых позиций.

• TikTok — discovery-платформа: контент сам находит кандидата, когда он этого не ожидает.

То есть вы получаете доступ к аудитории, которая даже не думала менять работу. Она просто листала ленту и вдруг увидела видео о том, как ваша команда работает над продуктом. В этом и заключается главная ценность платформы — формирование впечатления задолго до подачи заявки на вакансию.

Исследования candidate journey показывают, что люди редко откликаются на вакансию после первого контакта с работодателем. Обычно кандидату нужно пройти через 5–7 точек взаимодействия с брендом.

Смотреть детальнее

TikTok в этой цепочке редко бывает последней точкой. Скорее он станет той, которая произвела первое живое впечатление еще до того, как кандидат начал целенаправленно изучать компанию.

TikTok-рекрутинг и employer branding для Gen Z: что можно получить от продвижения в TikTok

Забудьте о TikTok как об очередной развлекательной соцсети. Это платформа, где алгоритм сам находит нужных людей точнее любых традиционных методов. Почти 40% зумеров ищут здесь информацию вместо Google. При этом средний пользователь проводит в приложении более 95 минут в день. То, как ведут себя зумеры на работе и во время поиска вакансий, кардинально отличается от предыдущих поколений.

Что компания может получить благодаря TikTok как инструменту рекрутинга:

✅ Виральность для нового аккаунта. TikTok может показывать видео даже аккаунтам без подписчиков. Алгоритм смотрит не только на размер страницы, но и на реакцию аудитории на видео о рекрутинге в TikTok в первые часы после публикации: досматривают ли ролик, взаимодействуют ли с ним, пересылают ли другим. Поэтому новый аккаунт может собрать 200 тыс. просмотров с первого видео, а раскрученный — застрять на нескольких сотнях, если контент не цепляет.

✅ «Прогрев» аудитории на перспективу. TikTok не заменяет рекрутинг, но делает так, что к моменту первого контакта человек уже видел, как выглядит ваш офис, слышал голос вашего разработчика, читал комментарии под видео о корпоративной культуре.

✅ Прямое привлечение кандидатов. TikTok может работать как канал прямого найма, если на платформе присутствует ваша целевая аудитория. Эффективнее всего это срабатывает для массового найма, маркетинга, коммуникаций, дизайна и других нетехнических ролей.

Рекрутинг в TikTok: для каких работодателей актуально

TikTok — не универсальное решение, однако есть ситуации, когда он даст результат без большого бюджета и отдела из пяти маркетологов.

Компании, которые в большом количестве и постоянно нанимают джунов

Если ваша воронка рекрутинга ориентирована на людей 20–25 лет, большинство из них ищут первую работу не на Work.ua, а в ленте TikTok между двумя мемами. Стажировка, первая работа, entry-level позиции — именно здесь этот формат бьет точно в цель.

Компании с интересной корпоративной культурой

Если вам есть что показать изнутри, TikTok позволит сделать это лучше, чем корпоративный сайт. Один ролик на тему «день с нашими тиммейтами» может передать больше, чем пять страниц описания ваших ценностей.

Продуктовые компании и креативные агентства

В этом случае TikTok — естественная среда: разработчик показывает код-ревью с комментариями коллег, дизайнер снимает, как один макет прошел 12 итераций, продакт шутит о roadmap, который менялся трижды за неделю.

Компании в фазе масштабирования 

Если нужно быстро закрыть много вакансий, один вирусный ролик может дать больше охвата, чем вакансия, которая месяц «висит» на джоб-бордах. Например, когда Duolingo искали людей в маркетинговую команду, они сняли видео в своем привычном стиле с совой-маскотом и подписью «танцы не были в описании вакансии, но даже ты можешь подать заявку». Ролик собрал 619 тыс. лайков и почти 8 тыс. комментариев в TikTok.

@duolingo clearly dance wasn't in the job description… so even you could apply to work on the marketing team here by next april fools' #fyp/#DuolingoOnIce #OnlyAtDuolingo #duolingo #corporate #coworkers #tech #techculture #techjobs #loveyourjob #dreamjob #career #hiring #marketing ♬ original sound – Duolingo

Когда TikTok — (наиболее вероятно) не ваш инструмент:

🚫 Компании с узким локальным наймом. Алгоритм TikTok не имеет географических границ — видео могут попадать к нерелевантной аудитории. Сотни тысяч просмотров хорошо выглядят в отчете, но если большинство из них из другой страны, рекрутинговый эффект близок к нулю.

🚫 Позиции уровня Senior и выше. Не потому, что C-level нет в TikTok, а потому, что путь от просмотра до заявки здесь длиннее и менее предсказуемый. Senior-специалист редко отправляет резюме под влиянием момента — он выбирает дольше, взвешивает больше факторов, и TikTok вряд ли станет финальным аргументом.

🚫 Сферы с жесткими NDA и ограничениями на коммуникацию. Если показать реальную работу невозможно, сложно создавать контент, который вообще что-то говорит о компании. А без аутентичности TikTok не работает.

6 вопросов, чтобы понять, нужен ли вашей компании TikTok

Прежде чем составлять ТЗ для вашего SMM-специалиста, честно ответьте на эти вопросы. Они помогут понять, нужен ли вам TikTok вообще.

1. Кого вы будете нанимать в ближайшие полгода? Если в планах есть начинающие специалисты или нетехнические роли — ответ относительно рекрутмента в TikTok очевиден. Если исключительно Senior с узкой специализацией, TikTok может быть инструментом HR-бренда, но не прямой конверсии в резюме.
2. Есть ли у вас ресурсы для создания контента — не менее 1–2 часов на видео и 3–5 публикаций в неделю? Создание качественных, трендовых видео для TikTok требует времени на идеи, съемку, монтаж, а также постоянный мониторинг трендов. Есть ли в вашей команде человек, готовый посвящать этому как минимум 10–15 часов в неделю, чтобы обеспечивать стабильный поток контента и поддерживать активность профиля?
3. Есть ли в вашей команде люди, готовые стать «лицом» бренда в TikTok? Аудитория TikTok ценит живой контент. Наличие сотрудников, готовых появляться в кадре, делиться экспертизой и корпоративной культурой, значительно повышает шансы на успех. Согласно данным International Journal of Research in Marketing, видео с умеренным присутствием лиц (30–40% кадра) демонстрируют большую вовлеченность.
4. Каков ваш HR-бренд сегодня? Если о вас есть негативные отзывы на платформах вроде DOU или Glassdoor, TikTok лишь увеличит видимость проблемы, а не скроет ее. Готовы ли вы работать над улучшением репутации, прежде чем выносить ее на широкую аудиторию?
5. Соответствует ли то, что вы показываете, реальному опыту сотрудников? Если ваш контент создает впечатление супергибкой корпоративной культуры, где есть пространство для самостоятельных решений и экспериментов, а реальность — тотальная бюрократия и многоэтапные апрувалы даже по мелким вопросам, первый месяц новых сотрудников будет очень болезненным. Несоответствие ожиданий может привести к быстрому разочарованию и высокой текучести кадров, что стоит значительных ресурсов.
6. Есть ли у вас что-то сильнее клише? «Мы дружная команда» и «у нас гибкий график» не зацепят в TikTok. Работают конкретика и живые детали: нестандартные проекты, традиции, люди с характером, рабочее закулисье, внутренние челленджи. Именно такие видео сохраняют, пересылают и обсуждают.

TikTok — не серебряная пуля и не обязательный пункт в чек-листе Talent Acquisition. Но игнорировать платформу, где ваши кандидаты формируют первое впечатление о работодателе, а ваши конкуренты уже занимают пространство, — тоже не слишком смарт.

Если есть релевантная целевая аудитория, ресурс на регулярный контент и что-то действительно стоящее для показа — стоит попробовать. Если нет — лучше сделать хорошо в одном канале, чем посредственно в пяти.

Смотреть детальнее

Tech-работодатели, которые развивают TikTok: типы контента и их «фишки»

Лучший способ понять, работает ли инструмент, — посмотреть на тех, кто уже его использует. В мировом и украинском IT такие компании уже есть.

SoftServe и Sigma Software

Выбирая работодателя, IT-специалисты оценивают не только проекты или зарплату. Им важно понять, кто будет рядом каждый день. Именно поэтому SoftServe и Sigma Software активно показывают корпоративную жизнь через TikTok: командные встречи, внутренние мероприятия, забавные офисные моменты и живые истории сотрудников.

В чем фишка: аутсорсинговым компаниям часто сложнее строить бренд работодателя, чем продуктовым игрокам с известными приложениями. TikTok помогает решить эту проблему, демонстрируя то, чего нет в описании вакансии, — атмосферу.

PwC Ukraine

PwC — одна из компаний «большой четверки» в сфере профессиональных услуг. PwC Ukraine работает с 1993 года с офисами в Киеве, Львове и Днепре.

Отдельный карьерный аккаунт ориентирован прежде всего на студентов и выпускников в Украине: здесь рассказывают о профессиях в аудите и консалтинге, вакансиях, карьерных и образовательных событиях, этапах отбора и историях людей, которые начинали со стажировки.

В чем фишка: PwC — не продуктовый стартап с «вирусным» приложением, а консервативная сфера профессиональных услуг, которую зумеры редко ассоциируют с TikTok. Именно поэтому компания использует платформу, чтобы сделать образ Big Four более человечным: показать живых людей вместо сухих описаний вакансий и объяснить сложные карьерные треки простым языком.

Google 

Видео формата «Day in the Life Google» — это классика EGC (Employee-Generated Content), которая регулярно собирает миллионы просмотров и тысячи репостов. И секрет здесь вовсе не в масштабе корпорации или космических бюджетах на рекрутинговую рекламу в TikTok, а в самом подходе к созданию контента.

В чем фишка: вместо того чтобы нанимать профессиональные съемочные группы и вылизывать каждый кадр, Google дает голос своим людям. Обычный инженер берет в руки телефон и просто показывает свой день: от утреннего кофе и обедов до митингов и технических челленджей. Такой контент работает потому, что кандидаты хотят видеть настоящую жизнь.

Неочевидные инсайты для IT-компаний в TikTok

В TikTok побеждает тот, кто готов отпустить контроль и быть немного «не в себе». Здесь случайное видео с заваленным девайсами столом может принести больше резюме, чем дорогая рекламная кампания. Мы собрали неочевидные вещи, которые заставят ваш employer branding в TikTok для Gen Z звучать не как рекламный буклет, а как живой разговор у кулера:

💭 Ваш бэкграунд — это не только знания, но и ваше видение, чувство юмора, то, что вы смотрите, читаете, кодите. Используйте свою осведомленность о технотрендах, мемах и внутренних шутках, чтобы создавать контент, который достучится именно до вашей аудитории.

💭 Комментарии — ваши лучшие инсайты. В TikTok аудитория очень активна и щедрее на комментарии, чем на других платформах. Это как бесплатный QA-отдел для вашего контента. Смотрите, что интересует людей, о чем они просят рассказать, какие «баги» замечают. Просто отвечайте на запросы, и у вас всегда будут свежие идеи для видео.

💭 Контент-план нужен и может строиться вокруг актуальных проектов, релизов или внутренних событий. Однако TikTok постоянно подбрасывает ситуативные поводы, которые важно не упустить. Тренды здесь живут днями, а не неделями — и если аккаунт «залетел» на волне какого-то звука или формата, за этим почти всегда стоит SMM-специалист, который полночи не отрывался от телефона.

И напоследок: идеи для контента окружают вас буквально повсюду. Если вы когда-либо работали в комедийном жанре или просто ходили на стендап, то наверняка замечали, что юмор часто строится на самых обычных вещах. Когда кто-то со сцены рассказывает о ситуациях, через которые вы проходите каждый день, вы понимаете, что это касается и вас.

То же самое и с соцсетями. Иногда то, что лежит на поверхности, дает лучшие результаты. При этом необязательно вдохновляться только страницами схожей тематики. Мы должны разбираться в том, что делают другие бренды, но оставаться собой и формировать собственный характер — как уникальный код, который невозможно скопировать.