Self-branding: как перестать быть лишь «одним из многих программистов»

Смотреть детальнее

Термин «бренд» уже давно вышел за рамки компаний: Линус Торвальдс, Илон Маск, Стив Джобс — такие же бренды, как Apple, Nike или McDonald’s. Личный бренд должен строить каждый, кто хочет получить работу мечты, расти профессионально, находить ценные контакты и выделяться в условиях высокой конкуренции. В IT-сфере уникальность — уже не элемент «‎nice to have»‎, а необходимость. 

Собрали рекомендации, как построить личный бренд, где еще публиковать контент, кроме как на персональном сайте программиста, а также как добиться новой должности и привлечь клиентов для бизнеса.

Пять причин развивать личный бренд в IT-сфере

Личный бренд в IT позволяет выделиться, выражать свое мнение и быть услышанным. Кроме того, он:

1. Облегчает поиск вас как кандидата HR-менеджеру или рекрутеру. Если человек известен в интернете, его можно легко найти в поисковике или соцсети.
2. Помогает найти работу в компании мечты и развиваться профессионально. Кто-то успешно выступил на корпоративной конференции, его заметил VP компании и назначил руководителем отдела. На кого-то обратил внимание HR-менеджер из другой компании, потому что человек проводил ивенты, выпустил книгу и в целом был на слуху.
3. Позволяет обзавестись связями. Предприниматели, инфлюенсеры, специалисты, рекрутеры и работодатели общаются между собой. Человек с сильным личным брендом расширяет профессиональное влияние.
4. Помогает получить дополнительный источник дохода. Прокаченные бренды собирают вокруг себя коммьюнити. В такое комьюнити гораздо легче попасть с книгой, онлайн-курсом или известным аккаунтом в соцсети, чем будучи анонимом.
5. Привлекает партнеров и инвесторов. «Человеку-бренду» проще, чем «ноунеймам», найти единомышленников, готовых вкладывать время и деньги в новый проект.

Личный бренд развивают политики, основатели корпораций и артисты. Дональд Трамп использует свою фамилию на недвижимости и предприятиях Trump Tower. Tesla почти не тратит деньги на рекламу, так как действия и твиты ее CEO Илона Маска продвигают бренд лучше любой рекламной кампании. А подкасты Shit I Know Live и Dima Maleev на личном YouTube-канале украинского Engineering Manager / Technical Leader в Affirm (США) набирают порядка 63 тыс прослушиваний/просмотров. Доход с YouTube-канала Малеева составляет $400 в месяц, а Patreon, после уплаты налогов, приносит прибыль в размере $1 тыс.

Кому нужен персональный бренд, а кому стоит от него отказаться

Self-branding критически важен в условиях высокой конкуренции. Его стоит развивать не только медийным личностям — политикам, актерам и спортсменам. Над развитием личного бренда необходимо работать также: 

• фаундерам и CEO компаний — чтобы продвигать бизнес, находить партнеров, инвесторов и скиловых кандидатов; 
• консультантам, лекторам, экспертам — чтобы увеличивать число консультаций и ивентов, повышать стоимость услуг; 
• фрилансерам — чтобы повышать рейт и узнаваемость, а также находить крупных клиентов.

Важно: не стоит браться за построение личного бренда только потому, что «другие так делают», а также если у вас нет карьерных достижений, планов на прорывы в карьере и возможности выделять много времени.

Любите споры в комментариях? Вам также стоит задуматься перед началом работы над self-брендингом. В интернете важно уметь аргументированно и вежливо отстаивать точку зрения. Прежде чем высказаться, нужно убедиться, что информация взята из трастовых источников и является достоверной.

Как IT-специалисту развивать личный бренд

Личный бренд строится из hard-скилов, личностных качеств, имиджа, принадлежности к компании, транслируемых идей и ценностей — всего, с чем человек ассоциируется у других. Например, «Ричард Брэнсон» и «Марк Цукерберг» сразу формируют в сознании образы и ассоциации: первый — Virgin, смелость и новаторство, второй — Facebook, молодой гений.

Андрей Антиликаторов, Solution Architect в GlobalLogic, приводит в пример вод правил Маат, по которому живет большинство египтян, чтобы понять, как работает личный бренд. Маат определяет морально-нравственные правила взаимоотношений между людьми. Говоря на языке sales-менеджеров, это ответ на вопрос: «Кто, кому, когда и сколько должен продать товара — или не продавать совсем». С брендом похожая ситуация. Вам нужно:

• определить уникальные качества, которые будете транслировать и продвигать (что?);
• определить целевую аудиторию (кому?);
• определиться со способами продвижения себя как специалиста (как?);
• установить рамки своего бренда, чтобы не распыляться на неперспективные темы или то, в чем вы не являетесь экспертом.

Уникальные качества

Качества для self-продвижения могут касаться знаний определенной технологии, конкурентных soft-скилов — это всего несколько примеров. Например, Engineering Manager в Grammarly Дмитрий Миндра дает интервью специализированным онлайн-платформам, демонстрируя прокаченные менеджерские скилы. В этой статье на AIN.UA он рассказывает, как проводить 1:1, а также насколько важны встречи один на один для сотрудников, тимлидов и здоровья компании в целом.

Если же вы хотите параллельно рекламировать своего работодателя или компанию, которую основали, определитесь с ее видением (vision), миссией (mission) и ценностями (values), которые будете транслировать в соцсетях и других каналах продвижения личного бренда.

Целевая аудитория

ЦА в IT-сфере — это ваши коллеги, менеджеры, участники ивентов, которые вы посещаете, а также профессиональные комьюнити, например, Stack Overflow или DOU. 

О чем (и как) рассказывать, а что упоминать не стоит

Прежде чем писать посты или выступать с лекциями, определитесь с ToV. Это манера общения в интернете и офлайне: начиная от комментариев, контента на сайте, email-рассылки, заканчивая общением с руководством, бизнес-партнерами и клиентами в реальной жизни.

Например, провокационные заявления и вопросы к подписчикам в Twitter — стандартный стиль общения Илона Маска. Твиты для него — способ самовыражения, слово, за которым зачастую следует действие. 

В декабре 2021 года Маск написал в Twitter, что хочет бросить свои проекты и стать fulltime-инфлюенсером:

Смотреть детальнее

Определите 3–4 темы, на которые будете писать. Помимо работы, можно упоминать свои хобби. Например: публичные выступления, компания, где вы работаете, и путешествия. Не бойтесь писать о личном. Эксперты — это классно, но эксперт, который делится фактами из личной жизни, вызывает больше доверия.

Что постить НЕ стоит:

• Публичную критику — руководства, коллег, партнеров.
• Высказывания на злободневные темы, в которых вы не являетесь экспертом: политика, экология, эпидемиологическая ситуация. Оставьте это для small talks на кухне, а в соцсетях пишите о том, в чем разбираетесь.

Обязательно проведите «генеральную уборку» постов в профиле. Критически оцените публикации: соответствуют ли они тому, что вы хотите транслировать о себе? Уберите лишнее.

Где продвигать личный бренд

Как рекламировать себя? Не все прирожденные ораторы, но может «прижиться» другой инструмент: ведение блога, профиля в Facebook или Twitter, написание экспертных колонок. Кроме того, IT-специалисты могут использовать такие способы продвижения личного бренда:

• Участие в open-source-проектах, публикация проектов на GitHub.

• Обучение других специалистов. Постоянно быть на виду в профессиональной среде поможет преподавание — как внутри компании, так и на внешних курсах.

• Word-of-Mouth Marketing (сарафанное радио). По данным Nielsen, 90% людей доверяют рекомендациям друзей и семьи. Хорошие комментарии о вас как о специалисте добавят очков на собеседовании даже при слабом CV. 
• YouTube и платформы для подкастов. Глупо отрицать, что интернет постепенно смещается в сторону видео и подкастов, и все больше интересных материалов появляется на YouTube, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify и SoundCloud. Ежедневно люди по всему миру смотрят 1 млрд часов видео в YouTube. Украинские пользователи в среднем проводят на платформе 55 минут в день. 

Например, VP по инженерным вопросам в Mindler Маттиас Петтер Йоханссон (MPJ) на канале Fun Fun Function рассказывает о функциях JavaScript и вариантах их использования на примерах. Часть контента связана конкретно с JS, часть применима везде в программировании.

Фаундер Fedoriv Marketing Agency Андрей Федорив на YouTube в каналах FEDORIV VLOG и «Папа бренда» рассказывает, как понять свою ЦА, зачем брендам стратегия, а также как научиться думать как потребитель. Федорив также берет интервью у успешных украинских предпринимателей и делится кейсами из сферы.

Что еще: начните с соцсетей 

Соцсети — эффективный канал для публикации контента, продвижения материалов, демонстрации своих скилов и ценностей. Профиль в Facebook и Instagram — первое, куда спешит рекрутер после просмотра резюме и cover letter. Профильные издания подтверждают: 93% работодателей просматривают профили кандидатов в соцсетях. А потому наведите порядок в профилях. 

Создайте Telegram-канал для построения личного бренда или пишите посты в Facebook, LinkedIn и Twitter. Примеры авторских каналов — блог Николая Алименкова, Java Tech Lead, Delivery Manager и консультанта с 17+ лет опыта в IT, а также страница Андрея Осипенко о менеджменте проектов, работе с людьми, развитии и продвижении Tech-продуктов.

Публикуйте контент на крупных площадках

Где вести блог программисту и писать лонгриды? Собрали несколько платформ:

• Medium. Международное комьюнити из разных сфер: истории из жизни, инструменты, программирование, маркетинг & PR и еще много тем для публикаций.
• Highload.today. Специализированный медиаресурс для разработчиков. Здесь делятся новостями из сферы IT, а также можно найти или написать тексты по категориям: «Front-end», «Back-end», «Блокчейн», «Подборки», «Интервью», «Спецпроекты» и другие.
• DOU. Самое крупное сообщество разработчиков Украины. Здесь публикуют все об IT: интересные статьи, интервью, расследования, исследования рынка, свежие новости и вакансии.

Создайте сайт, когда сформируете аудиторию

Если вокруг вашего контента формируется профессиональное комьюнити: посты собирают много комментариев и обсуждений, джуны и Trainee обращаются к вам с вопросами, а также есть лайки и шеры — значит, материалы интересные и могут жить в личном блоге. Выбрали несколько интересных примеров, которые могут натолкнуть на идею для собственного сайта.

Red Russak:

Смотреть детальнее

Для нетипичных задумок используйте Bubble — это платформа для создания приложений и систем с широкой функциональностью с помощью блоков. Можно сделать игру с уровнями, где люди будут изучать ваш карьерный путь от Junior QA Engineer до Senior Business Analyst по BABOK®Guide. Например, разработчик Robby Leonardy креативно рассказал о профессиональных скилах — получились классное CV и презентация навыков.

Смотреть детальнее

И помните: личный бренд — это дополнительная работа, которая требует времени, а часто и финансов. Работа над self-branding будет конкурировать с основным видом занятости и досугом, иногда даже диктовать правила относительно действий и комментариев. But it’s definitely worth a try.